«الفيفا» يطرح حقوق النسختين المقبلتين في أسواق تتنافس تمتلك نماذج مختلفة للوصول إلى الجمهور
سجلت منصات البث الرقمي نموًا واضحًا في الإنفاق الإعلاني
بيانات الفيفا أظهرت أن مليار مستخدم شاهدوا مقاطع مرتبطة بكأس العالم 2026 عبر اليوتيوب
السوق الأمريكية لم تكن دائمًا في مستوى الأسواق الأكثر ارتباطًا بكرة القدم
تعد المنافسة على كأس العالم محصورة في المستطيل الأخضر ولا في سباق المنتخبات نحو اللقب؛ فخلف صافرة البداية ومشاهد التتويج تدور معركة اقتصادية ضخمة على حق الوصول إلى ملايين المشاهدين. وفي الولايات المتحدة تحديدًا، يبدو أن الاتحاد الدولي لكرة القدم «فيفا» يستعد لفتح فصل جديد من هذه المنافسة واضعًا حقوق بث نسختي 2030 و2034 أمام شركات التلفزيون ومنصات البث الرقمي، في صفقة قد تصل قيمتها الإجمالية إلى أربعة مليارات دولار وفق تقديرات متداولة في قطاع الإعلام الرياضي.
من جهة يبدو الرقم لافتًا، لكنه يحتاج إلى قراءة دقيقة؛ فهو لا يمثل قيمة عقد أُبرِم أو مبلغًا ضمّنته «فيفا» في ميزانيتها، وإنما تقدير محتمل لما يمكن أن تحققه حقوق البث الأمريكية للبطولتين معًا إذا اشتدت المنافسة بين الجهات الراغبة في الحصول عليها. أما الخطوة الرسمية فقد بدأت بالفعل في 22 أكتوبر 2026 حين أعلنت «فيفا» إطلاق إجراءات طرح حقوق البث التلفزيوني والرقمي لنسخة 2030 في الولايات المتحدة وبورتوريكو، مع إتاحة خيار التقدم للحصول على حقوق نسخة 2034 أيضًا، وحددت 19 نوفمبر موعدًا نهائيًا لتقديم العروض.
التوقيت عامل حاسم
وتكتسب هذه الخطوة أهميتها من توقيتها؛ إذ تأتي بعد نسخة 2026 التي أقيمت في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك، وهي النسخة التي حققت أرقام مشاهدة استثنائية في السوق الأمريكية؛ فوفقًا للبيانات المنشورة من قبل «فيفا» بلغ متوسط الجمهور الأمريكي للمباراة الواحدة 13.5 مليون مشاهد عبر التلفزيون ومنصات البث، بزيادة قدرها 166% مقارنة بنسخة مونديال قطر 2022. كما تجاوز عدد مشاهدي كل مباراة للمنتخب الأمريكي حاجز 20 مليونًا، فيما بلغ متوسط مشاهدة المباراة النهائية 63 مليونًا، لتصبح المواجهة الأكثر مشاهدة لكرة القدم في تاريخ الولايات المتحدة بحسب بيانات الاتحاد الدولي.
هذه الأرقام تفسر جانبًا كبيرًا من شهية المؤسسات الإعلامية تجاه الحقوق المقبلة؛ فالسوق الأمريكية ظلت لسنوات طويلة مساحة ذات إمكانات تجارية هائلة، لكنها لم تكن دائمًا في مستوى الأسواق الأكثر ارتباطًا بكرة القدم. غير أن توسع البطولة إلى 48 منتخبًا وارتفاع عدد المباريات إلى 104، إلى جانب استضافة الولايات المتحدة للنسخة الأخيرة، منح اللعبة حضورًا جماهيريًا وتجاريًا أكبر، وقدّم للمعلنين مساحة واسعة للوصول إلى شرائح متنوعة من الجمهور.
عوائد مليارية
وتكشف عوائد الإعلانات عن حجم الفرصة؛ فقد أظهرت بيانات شركة «Guideline» نقلًا عن «Sportico» أن شبكتي «فوكس» و«تيليموندو»، إلى جانب منصات البث المرتبطة بهما، حققتا ما يقارب 1.19 مليار دولار من مبيعات الإعلانات خلال مونديال 2026، مقارنة بنحو 441.9 مليون دولار في نسخة قطر 2022، أي أن العائد الإعلاني اقترب من ثلاثة أضعاف ما تحقق قبل أربعة أعوام. ومن هذا المبلغ استحوذ البث التلفزيوني التقليدي على النصيب الأكبر، فيما سجلت منصات البث الرقمي نموًا واضحًا في الإنفاق الإعلاني. وتبرز هنا نقطة مهمة في فهم اقتصاد الصفقة؛ فالأموال التي تحصل عليها القنوات من الإعلانات لا تذهب إلى «فيفا» مباشرة، وإنما تمثل عائدًا تجاريًا للمؤسسات التي اشترت حقوق البث، لكنها تمنح هذه المؤسسات مؤشرًا على قدرة البطولة على استرداد تكاليف الحقوق وتحقيق الأرباح، كما تمنح «فيفا» مبررًا لطرح حقوق النسختين المقبلتين في سوق تتنافس فيها شركات تمتلك نماذج مختلفة للوصول إلى الجمهور.
تنافس محتدم
حتى الآن كانت «فوكس» صاحبة الحقوق الحصرية باللغة الإنجليزية في الولايات المتحدة خلال النسخ الثلاث الأخيرة، بينما امتلكت «تيليموندو» حقوق البث باللغة الإسبانية، ودفعت «فوكس» نحو 485 مليون دولار للحصول على حقوق البث باللغة الإنجليزية لمونديال 2026، فيما تشير تقارير إعلامية إلى أن حزمة «تيليموندو» بلغت نحو 600 مليون دولار، لكن «فيفا» تتطلع هذه المرة إلى اختبار السوق عبر عملية تنافسية مفتوحة قد تغيّر شكل توزيع الحقوق وقيمتها.
وفي مقدمة الأسماء التي تتردد في المشهد تبرز «إي إس بي إن»، و«نتفليكس»، و«يوتيوب»، إلى جانب «فوكس» و«إن بي سي يونيفرسال» المالكة لـ«تيليموندو»، فضلًا عن اهتمام محتمل من «أمازون برايم فيديو». ووفق تقرير لشبكة «CNBC» في يوليو الماضي، فإن مسؤولين في شركات إعلامية وضعوا تقديرات تتراوح بين 1.5 و2 مليار دولار لحقوق كل بطولة على حدة، وهو ما يفسر ظهور تقدير الأربعة مليارات دولار عند جمع نسختي 2030 و2034. إلا أنّ هذا لا يعني أن الصفقة ستصل حتمًا إلى هذا الرقم؛ فالتقديرات داخل القطاع ليست متطابقة، وبعض المتابعين يرون أن الوصول إلى أربعة مليارات قد يكون طموحًا مبالغًا فيه، خصوصًا إذا أخذت الشركات في الحسبان التزاماتها المالية الضخمة تجاه بطولات رياضية أخرى، مثل دوري كرة القدم الأمريكية «NFL» ودوري كرة السلة الأمريكي «NBA». كما أن المنافسة على الحقوق لا تعتمد على حجم الجمهور وحده، وإنما على قدرة كل جهة على تحويل المشاهدة إلى اشتراكات وإعلانات وعوائد تجارية.
وتحمل مشاركة منصات البث الرقمي دلالة تتجاوز مجرد دخول منافسين جدد إلى مزاد الحقوق؛ فـ«نتفليكس» التي ارتبط اسمها طويلًا بإنتاج المسلسلات والأفلام اتجهت بصورة متزايدة إلى المحتوى الرياضي المباشر، حيث أعلنت في 13 أكتوبر حصولها على الحقوق الحصرية لبث جميع مباريات كأس العالم 2030 في إسبانيا وأندورا، وتكشف هذه الخطوة عن رغبتها في توسيع حضورها داخل سوق البث الرياضي، كما تمنحها تجربة عملية في التعامل مع بطولة كرة القدم الأكثر متابعة عالميًا قبل دخول المنافسة الأمريكية.
أما «يوتيوب» فيمتلك ميزة مختلفة تتمثل في قاعدة مستخدميه الواسعة وقدرته على الجمع بين البث والمحتوى القصير والتفاعل المباشر، وقد أظهرت بيانات «فيفا» أن أكثر من 1.7 مليار مستخدم فريد حول العالم شاهدوا مقاطع مرتبطة بكأس العالم 2026 عبر المنصة خلال البطولة، فيما تجاوزت مشاهدات المحتوى المرتبط بكأس العالم 200 مليار مشاهدة على امتداد تاريخ المنصة، وهذه الأرقام لا تعني أن «يوتيوب» سيحصل على حقوق البث الكاملة، لكنها توضح حجم حضوره في البيئة الرقمية التي باتت جزءًا أساسيًا من تجربة المشجع.
تحديات تواجه الفيفا
ومع ذلك تواجه «فيفا» عاملًا قد يحد من ارتفاع قيمة الحقوق الأمريكية في النسختين المقبلتين، وهو عامل فارق التوقيت؛ فمونديال 2030 سيقام في المغرب والبرتغال وإسبانيا مع مباريات احتفالية بمئوية البطولة في الأرجنتين وباراغواي وأوروغواي، بينما تستضيف السعودية نسخة 2034. وبالمقارنة مع نسخة 2026 التي أقيمت في أمريكا الشمالية، فإن توقيت المباريات في النسختين المقبلتين قد يكون أقل ملاءمة لشريحة من المشاهدين الأمريكيين، وهو عامل أشار إليه محللون في قطاع الإعلام الرياضي بوصفه أحد التحديات أمام رفع قيمة الحقوق.
وفي المقابل لا يمكن فصل حسابات «فيفا» عن التحول الذي تشهده صناعة البث نفسها؛ فالمشاهد لم يعد يعتمد بالضرورة على شاشة التلفزيون التقليدية، والشركات باتت تتنافس على تقديم المحتوى عبر الهاتف والتطبيقات وأجهزة التلفاز الذكية، مع توفير خيارات مشاهدة مباشرة ومحتوى إضافي وتحليلات ومقاطع قصيرة. ومن هنا جاء تأكيد «فيفا» عند إعلان طرح الحقوق عن انفتاحها على «الأساليب المبتكرة» للوصول إلى الجماهير، واختيار جهة أو أكثر قادرة على تقديم تغطية شاملة وعالية الجودة تناسب حجم البطولة وتاريخها.
المنصات الرقمية تتنافس لنقل مباريات كرة القدم
الفيفا يبحث عن أكبر العوائد من النقل التلفزيوني
رقم قياسي في مشاهدة نهائي مونديال اميركا
وليد الحربي – الرياض
المصدر – جريدة الرياض