قبل سنوات، هل كان أحد يتوقع أن بطولة رياضية تحمل أسماء صناع محتوى ومشاهير ستنجح في استقطاب هذا الحجم من الجماهير والرعاة والشركاء؟ وهل كان من السهل تخيل أن تتجه الأنظار إلى فرق لا ترتبط بأندية تقليدية أو تاريخ رياضي طويل، ومع ذلك تحقق هذا الزخم والاهتمام؟
الواقع الذي نراه اليوم يجيب عن هذه التساؤلات بوضوح. فما تغير ليس كرة القدم، ولا مفهوم الفعاليات الرياضية، بل تغير مفهوم التأثير نفسه.
فخلال السنوات الأخيرة، شهد المشهد الإعلامي تحولاً متسارعاً لم يكن متوقعاً بهذا الحجم. فبعد أن كانت الصحف والإذاعات والقنوات التلفزيونية هي المنصات الرئيسية التي تصنع النجوم، وتقود الرأي العام، وتمنح الفعاليات زخمها الإعلامي، أصبحت اليوم جزءاً من منظومة أوسع وأكثر تنوعاً. لم يعد الجمهور ينتظر الخبر في اليوم التالي أو يتابع الحدث من خلال التغطيات الرسمية فقط، بل أصبح يعيش تفاصيله لحظة بلحظة عبر هاتفه المحمول.
هذا التحول لم يغيّر أدوات الإعلام فحسب، إنما غيّر مفهوم التأثير نفسه. فاليوم، أصبح بإمكان شخص واحد أن يبني مجتمعاً رقمياً يضم مئات الآلاف أو حتى الملايين من المتابعين، وأن يحرك اهتمامهم نحو فعالية أو قضية أو مشروع بمجرد مشاركة تجربة أو قصة أو رأي. وهنا ظهرت قوة جديدة صنعها الإعلام الرقمي، تتمثل في صناع المحتوى والمؤثرين الذين أصبحوا رقماً مهماً في معادلة التأثير الجماهيري وصناعة الاهتمام العام.
وأثناء متابعتي للإعلان عن بطولة كأس النجوم، استوقفتني هذه الفكرة تحديداً. فالبطولة لا تضم أندية جماهيرية تقليدية عرفناها لعقود طويلة، ولا تستند إلى تاريخ رياضي ممتد، ومع ذلك استطاعت أن تحظى باهتمام جماهيري واسع، وشراكات ورعايات تجارية، وتغطية إعلامية لافتة، الأمر الذي يعكس حجم التحول الذي نعيشه اليوم.
وما نشاهده في هذه البطولة يتجاوز كونه منافسات رياضية بين فرق تحمل أسماء مشاهير وصناع محتوى، بل يقدم نموذجاً جديداً لكيفية تشكل الجماهير في العصر الرقمي. فالجمهور لم يعد يرتبط فقط بالشعارات والأندية، بل أصبح يرتبط بالأشخاص الذين يتابعهم يومياً، ويشاركهم اهتماماتهم وتفاصيل حياتهم وتجاربهم المختلفة.
وأصبحت الشركات والعلامات التجارية تدرك هذه الحقيقة جيداً، لذلك لم تعد تنظر إلى المؤثرين كوسيلة إعلانية عابرة، بل ينظرون لهم كشركاء يمتلكون القدرة على الوصول إلى الجمهور وبناء حالة من التفاعل والثقة يصعب تحقيقها بالأساليب التقليدية وحدها. ولهذا، نشاهد اليوم بطولات وفعاليات ومبادرات تستقطب الرعاة والجماهير بفضل ما يملكه صناع المحتوى من تأثير حقيقي وحضور جماهيري واسع.
إن ما يحدث اليوم يؤكد أن المؤثرين أصبحوا أحد أشكال القوة الناعمة في العصر الحديث. فهم لا يروجون لمنتج أو فعالية فقط، بل يسهمون أيضاً في تشكيل الصورة الذهنية، وتوجيه الاهتمام، وإبراز الفرص، ودعم المبادرات، والتسويق للمدن، وصناعة الحراك المجتمعي حول العديد من القضايا والأنشطة.
ومع هذا التأثير المتنامي، تبرز أهمية الدور الذي تقوم به الهيئة العامة لتنظيم الإعلام من خلال أنظمتها ولوائحها وتشريعاتها التي أسهمت في تنظيم المشهد الإعلامي الرقمي، وتعزيز الممارسات المهنية، وحماية القيم المجتمعية، بما يواكب التطور المتسارع الذي يشهد قطاع الإعلام وصناعة المحتوى في المملكة.
وفي المقابل، تبقى هناك مسؤولية كبيرة تقع على عاتق كل من يمتلك منصة أو قاعدة جماهيرية أو قدرة على التأثير. فالمتابعون لا يستهلكون المحتوى فقط، بل يتأثرون بالأفكار والسلوكيات والرسائل التي يتلقونها بشكل يومي. ومن هنا، فإن التأثير الحقيقي لا يقاس بعدد المشاهدات أو المتابعين، بل يُقاس أيضاً بقيمة الأثر الذي يتركه صاحبه في المجتمع.
رسالة أخيرة لكل صانع محتوى ومؤثر: أنتم تمتلكون نعمة التأثير، ومع النعمة تأتي المسؤولية. اصنعوا محتوى يضيف، وانقلوا ما ينفع، واتركوا أثراً يليق بكم وبجمهوركم. فبعد أن تنتهي المشاهدات وتغلق الشاشات، يبقى ما قدمتموه هو ما سيُذكر عنكم.
فكونوا خيراً يُذكر.
نايف حمدان يرفع الكأس
المصدر – جريدة الرياض